不说话就赢的企划术:打造必胜商用文本

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《不说话就赢的企划术:打造必胜商用文本》:让人惊艳的商用文本是怎样做出来的?明确目的、了解对方喜好、精简结构,突出重点、省略前言、背景、目的,直 入正题、甩颜色传达信息、用图解代替文字、限定3个主题、发挥数字数魔力、设计个性化的版式、适当留白、善用媒体报道、打造自己的代表色、学校没教却非会 不可、职场菜鸟晋升达人必备、日本亚马逊书店。

作者简介

作者:(日本)天野畅子(Amano Nobuko) 译者: 李青 

天野畅子(Amano Nobuko),日本资深企划咨询师,ePresen公司负责人。1962年出生于广岛,毕业于广岛修道大学,历任广告公司媒体部负责人、记者、咨询公司 企划、大型游戏制作公司企划公关部负责人、连锁酒店总部企划等职,2006年开始专业从事企划咨询工作。
她曾代表广告公司、媒体、企业接触过各种商用文本,擅长写作企划案、标书、新闻稿,经常不说一句话就获得成功;曾受邀讲授获胜!企划书制作技巧一类课程,传授其在谈判和竞标中屡屡获胜的技巧;已出版多种演示、PPT现场演示及企划书制作方面的图书。
李青,日语语言文学硕士,中日比较文学在读博士。长期从事日语教学和口笔译工作,持翻译专业资格证书,已翻译出版多种日文图书。

目录

前言企划案是否成功。作现场陈述前就已决定
1章 以外表定胜负的企划书
制作企划书必须把握的原则
企划书的外表占胜算的五成,15秒钟就能定胜负
15秒钟定胜负
高效企划书不可或缺的三要素
制作企划书的注意事项
制作便于使用的企划书
热情的陈述、激情的姿态都无法再现
什么样的企划书容易受到青睐?
制作企划书的目的
制作企划书前要先明确目的
想要什么样的结果?
学习说话技巧前要做的事
必须明确的事项
制作企划书前必须明确的事项
明确截止日期至关重要
根据对方决策者的特点制作企划书

2章 如何制作一份极具说服力的企划书
标题
如何用标题吸引眼球?
一目了然的标题
起标题的小窍门——巧将句子变词组
结构
结构越简单,企划书就越醒目
省略寒暄语、企划背景、企划目的等内容
给目录分组
正文
文笔不好同样可以写出像样的企划书
段话最长不要超过5
省略连词,文章变流畅
限定3个主题
三大家、三原则、日本三景……4个以上的主题很难
记住
一次只能记3
“3”是个魔法数字
限定3个主题
经典案例:吉野家的3个广告诃-好吃、便宜、快速
所有东西都能归成三类
限定3个主题,命名至关重要
归纳为1个词
仔细推敲出1个词
100个人作自我介绍时该说些什么?
1个词概括3个主题词
数字化
用数字的魔力增强吸引力
文字<数字
发现身边的数字
预算
没有预算的企划书,叫人如何拍板?
到底要花多少钱啊?
含税、不合税,利润大不相同
……

3章 用高效企划书吸引读者不由自主往下翻?
4章 一学就会的专业编辑技巧?
5章 一学就会的专业图解技巧?
6章 一学就会的专业设计技巧?
7章 顺利通过书面审核——润色与递交企划书的技巧?
出版后记

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