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引爆创意

  • 作者[英]史蒂夫·哈里森(Steve Harrison)
  • 译者杨凯 赵雯婧
  • 出版社后浪|北京联合出版公司
  • 出版时间2018年11月
  • 定价42.00元
  • 装帧平装
  • 开本16
  • 页数190
  • ISBN9787559624093
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集15年创意经验于一书,获得世界多项创意大奖的创意总监的独门秘籍。掌握两大重要理念,化繁为简,刺破萦绕在创意周围的种种迷雾,化解种种社会及媒介技术的变化。引爆创意,让你的生命点石成金!

  1. 详细信息

《引爆创意》横版海报.jpg

 

编辑推荐

◎他获得多项世界重要创意大奖,30岁才开始广告生涯,从文案起步,先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监;他创建了HTW公司,使之迅速成为全球创意标杆;他被行业顶尖杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监……现在,他要告诉你创造出绝妙创意需要知道的一切!

◎任何行业,只有真正沉浸其中,你才能成功,而要想沉浸进去,就必须深层次地掌握该行业的方法论知识。书读到最后,无外乎读思维。本书严格按照全流程阐释广告作品创意的传播次序,结合原理阐述与案例讲解,力图将读者带进广告行业的工作内核。


媒体推荐

你只要翻开《引爆创意》的书页,就可以隔着时空,跟作者心电感应,一窥他本人对创意的独到见解,以及创作那些知名获奖案例的详细历程。史蒂夫的作品除了创意出色外,还有一独特之处,那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上,他是“管用”广告的大力支持者。

——赖致宇,上海BBDO天联广告公司执行创意总监

 

这种感觉,像是突然被打通了任督二脉,内力一夕之间开了窍,所有功夫、招数全身流窜起来,融会贯通了……人们是否还需要阅读广告创意书?我的看法是,如果你已是武林至尊,那就不需要。

——王彦铠,阳狮广告上海公司执行创意总监

 

刚入门的新人,就像是玻璃上迷路的小蜜蜂,前途看上去一片光明,却不断碰壁找不到出路,这本书可以帮助他们指引方向;有点工作经验的熟手,容易个人主义,或是钻牛角尖,这本书可以作为他们的镜子,看清自己的位置,弥补自己的不足;身经百战的老手,往往容易陷入经验主义,思想受到禁锢,这本书则可以帮助他们融会贯通,完善自己的创意思维体系;一家发展中的广告公司,若是渴望在新的创意领域突围,这本书则可以帮助指导培训员工,为公司建立一个具有创新力的创意平台。

——资深梦游(Lakuta),北京奥美资深文案


著者简介

史蒂夫·哈里森(Steve Harrison),历史学博士,30岁开始广告生涯,从文案职位起步。1996—2007年,先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监,还创建了自己的HTW公司,并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。

哈里森在他的职业生涯里,获得的国内和国际重要创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。

哈里森于2006年卖掉他的公司,2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监,全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说:“他是直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”

 

内容简介

如何做出创意作品,不仅为客户所接受,还能获奖?如何针对不同的客户和媒介,一次又一次地创新?《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监传授的独门秘技。

本书重点阐发了无形的创意如何诉诸有形的文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品以及如何经营创意部门等内容。书中援引了大量优秀创意作品,附有12个经典案例研究,其中所包含的创意,不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品,还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。


《引爆创意》竖版海报.jpg